中國移動、騰訊公司、抖音、快手等成為轉播商；特許商品銷售火爆……9月23日，杭州第19屆亞運會（下稱杭州亞運會）盛大開幕，賽前，體育賽事節目版權開發受關注。數據顯示，截至8月底，杭州亞運會和亞殘運會市場開發簽約總額累計達46.44億元。
版權開發熱火朝天，版權保護齊頭并進。據了解，國家版權局等四部門于近日聯合啟動打擊網絡侵權盜版“劍網2023”專項行動，著力整治未經授權非法傳播杭州亞運會和亞殘運會等體育賽事節目的行為，浙江公安部門則偵破2起侵犯杭州亞運會著作權案件，這些舉措為杭州亞運會保駕護航。
開發衍生品
9月15日，在杭州亞運會倒計時第8天，騰訊集團宣布與中央廣播電視總臺達成合作，成為杭州亞運會轉播商。比賽期間，騰訊在旗下騰訊視頻、騰訊體育等平臺進行全場次的比賽轉播和回放。此前，中國移動、抖音、快手已宣布成為杭州亞運會轉播商。
為充分挖掘賽事版權價值，各家合作伙伴都使出了渾身解數。中國移動咪咕平臺推出多元衍生節目，其中面向核心體育迷，推出《亞運侃侃侃》《相聚亞運》賽事評論、訪談等“硬核”內容，邀請王濛、趙麗娜等體娛“大咖”探訪前線，帶來《我的眼睛就是尺》《娜就這么看》報道內容；面向泛體娛大眾，咪咕結合體育與音樂、真人秀，打造《體育超級碗》《沸騰吧解說員亞運季》兩檔咪咕體娛跨界綜藝，助力賽場內外精彩同燃。
短視頻平臺的參與，讓賽事節目開發有了新玩法。今年7月，快手宣布與中央廣播電視總臺達成合作，成為中央廣播電視總臺杭州亞運會賽事點播轉播商。杭州亞運會期間，快手推出多檔自制節目，包括《冠軍來了》《冠軍觀賽團》《亞運競距離》等。
推出特許商品也是體育賽事開發的重要手段。9月4日，杭州亞運會組委會首家亞運官方特許商店3D體驗店上線。網友搜索“亞運3D體驗店”，即可感受在虛擬世界購買特許商品的新奇體驗。杭州亞組委市場開發部副部長葉虹表示，希望通過3D體驗店讓全國各地的網友，有機會通過沉浸式購物體驗的方式了解亞運會特許商品，了解杭州亞運會。同時，也期盼杭州亞運會特許商品能夠通過3D體驗店走進千家萬戶，留下美好的亞運記憶。
值得一提的是，杭州亞運會發行的“電子競技”系列特許商品首批商品包含五大品類共51款產品，圍繞《英雄聯盟》《王者榮耀》《和平精英》亞運版本3個入亞電競項目設計而成。據了解，這些產品從設計到打樣，反復打磨，前后共耗時近一年時間，既呈現了電競元素，也巧妙融入了中國傳統文化與工藝，適配于日常的生活場景。如《英雄聯盟》亞運版本結合電競用戶喜好的周邊類型，帶來包括徽章、書簽、鑰匙扣、冰箱貼、泡泡貼在內的6款電競主題特許商品。《王者榮耀》亞運版本則圍繞游戲人物“李白”“公孫離”及“上官婉兒”，融合多個日常使用場景，帶來共計36款電競主題特許商品。此外，《和平精英》亞運版本也有9款電競主題特許商品面世。
記者了解到，杭州亞運會籌辦以來先后上線了十七大品類、1100余款特許商品，杭州亞運會吉祥物“江南憶”組合“宸宸”“琮琮”“蓮蓮”相關特許商品，如毛絨玩具、擺件、鑰匙扣、徽章等商品，近期銷量大幅上升。
筑牢保護網
辦好亞運會，當好東道主，版權保護工作至關重要。
版權保護，登記是基礎。前不久，杭州市召開亞運知識產權保護新聞通報會，杭州市委宣傳部版權處處長陳雄偉在會上介紹，自2018年開始，杭州市新聞出版局就啟動了杭州亞運會版權宣傳和版權保護相關工作。截至目前，版權部門共為128件杭州亞運會原創作品進行了作品版權登記，其中美術作品33件、音樂作品95件。
版權保護有賴全民參與。早在今年4月，杭州亞組委就以“保護亞運知識產權 助推經濟高質量發展”為主題，舉辦了杭州亞運會知識產權保護高峰論壇。該論壇聚焦短視頻原創和正版傳播，杭州亞組委副秘書長毛根洪與中國版權協會副秘書長王旗現場簽署了杭州亞運會主題短視頻版權認證戰略合作協議，共同發布“杭州亞運會全民創作正版傳播”倡議書。
近日，中央網信辦秘書局、中央宣傳部版權管理局、杭州亞運會組委會辦公室印發的通知指出，為做好杭州亞運會和亞殘運會保障工作，決定自8月28日至10月29日開展“清朗·杭州亞運會和亞殘運會網絡環境整治”專項行動，圍繞賽事舉辦集中整治突出問題。突出問題包括未經授權在網上傳播杭州亞運會賽事節目、提供盜播鏈接的信息等。“劍網2023”專項行動也加強了對杭州亞運會等重點體育賽事節目的版權保護。
加大杭州亞運會版權保護，各界正在積極行動。浙江省溫州市公安局有關負責人在接受采訪時介紹，日前，溫州市、永嘉縣兩級公安機關在浙江省公安廳的統一指揮下，偵破2起侵犯杭州亞運會著作權案件，共抓獲犯罪嫌疑人18名，查扣侵權杭州亞運會吉祥物“宸宸”“琮琮”“蓮蓮”大型模型多座，涉案金額達500余萬元。
各界齊發力，共襄體育盛事。（記者：侯偉）
文章來源：中國知識產權網
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