近期，第27期《全球域名發展統計報告》發布。該報告顯示，目前中文新通用頂級域名保有量已經占到全球國際化新通用頂級域名總保有量的85.4%。當下，中文域名的快速發展和普及應用，讓其知識產權保護相關問題成為業內熱議的話題。
中華商標協會秘書長吳東平在第七屆中文域名創新應用論壇致辭中表示：“中文域名是企業品牌保護的一道堅實屏障。通過中文域名搶注的案例我們發現，能夠爭辯獲勝的理由之一就是該域名與中文注冊商標相同或近似，足以導致混淆。由此可見，中文域名的注冊與保護，對于企業而言，已不再是可選項而是必選項。”吳東平認為，中文域名的注冊與保護，雖然只是企業品牌保護的一小步，但蘊含著無限的發展潛力和戰略價值。他建議廣大企業要站在商標品牌保護的高度，積極對中文域名進行注冊保護，將其納入商標品牌保護的重要一環。
增強意識 擴大商標保護范圍
《“十四五”信息通信行業發展規劃》等文件提出要完善中文域名應用環境，進一步推動中文域名推廣應用。《互聯網域名管理辦法》中明確中文域名是中國互聯網域名體系的重要組成部分，國家鼓勵和支持中文域名系統的技術研究和推廣應用。
隨著互聯網技術的不斷發展，域名已成為消費者識別企業的一個重要標識。中文域名和商標品牌之間有著怎樣的聯系？“域名能加強與消費者之間的聯系，也有利于權利人對商標品牌的保護，能夠助力企業維護自身品牌形象，具有一定的商業價值和知識產權屬性。”中央財經大學知識產權研究中心主任杜穎表示，中文域名符合我國或者是使用中文群體的閱讀習慣和認知習慣，能讓公眾對相關商標品牌產生更加直觀的記憶。因此，中文域名已經可以在一定程度上發揮文字標識的作用。
“目前域名注冊的規則和商標不同，無需考慮其商品或服務類別，域名涉及范圍較大，這對于擁有一定類別限制的知名商標而言具有侵權風險。因此企業的域名和商標需要更加明確的協同，織密商標保護網。”杜穎解釋，《最高人民法院關于審理商標民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》中第一條第三款明確，將與他人注冊商標相同或者相近似的文字注冊為域名，并且通過該域名進行相關商品交易的電子商務，容易使相關公眾產生誤認的屬于商標法第五十七條第（七）項規定的給他人注冊商標專用權造成其他損害的行為。“因此，電商等線上交易的經營主體尤其需要注意，一旦消費者通過含有某些域名的網絡地址進行了商品交易，并產生了對于商標品牌的混淆和誤認，就可能產生被侵權的風險。相關企業應鑒于此進一步擴大自身注冊商標的保護范圍。”
“中文域名和商標品牌之間的聯系能有效發揮商譽給企業帶來的價值。所以創新主體應建立起中文域名和商標的協同保護體系，將中文域名納入其商標布局工作中。”杜穎建議。
協同保護 提高商標品牌價值
中文域名“.網址”是國際通用頂級域名之一。“‘.網址’是以‘網址’漢字為后綴的頂級域名，消費者隨時使用手機端、電腦端在網絡瀏覽器輸入某些知名品牌注冊商標加上‘.網址’，便可直達相關網頁。”北龍中網（北京）科技有限責任公司“.網址注冊局”總經理惠祥龍介紹，“.網址”于2014年8月正式面向全球開放注冊，2014年12月工業和信息化部正式批復同意該公司成為“.網址”頂級域名注冊管理機構。“我們旨在幫助國內企業利用中文域名的商標價值去傳達企業的本土文化。同時，對于外資企業而言，在國內市場使用中文域名也有利于其融入國內文化和市場，與國內消費者建立更緊密的聯系。”
就商標和中文域名的協同保護，內蒙古鄂爾多斯資源股份有限公司（下稱鄂爾多斯集團）已經廣泛展開了應用。“目前公司已將‘.網址’等中文域名進行了注冊，并采取‘商標+域名’的布局方式，將商標專用權與域名權協同保護，增強了我們對商標、商號及知名廣告語的保護力度。”鄂爾多斯集團知識產權部總監路東生舉例，“溫暖全世界”是鄂爾多斯集團知名廣告語。為了保護好這一重要的無形資產，鄂爾多斯集團提交了“溫暖全世界 ERDOS”等系列商標注冊申請并被核準注冊，同時還注冊了“溫暖全世界.網址”中文域名，這樣能更好地對知名廣告語進行聯合保護，這是中文域名在知識產權保護方面的創新運用，為其他企業提供了“商標+域名”協同保護、共同發展的可行性經驗。
“過去，互聯網是以英文形式來到中國的。如今，中文在互聯網領域中的影響力不斷增強，中文域名的知識產權保護顯得尤為重要。”北京知識產權研究會副會長、北京科技大學教授徐家力表示，中文域名是知識產權未來重要的研究領域，隨著互聯網技術的不斷發展，學界、企業、行政管理部門等應該更加重視商標和中文域名的協同保護。
文章來源：中國保護知識產權網
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