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“去吧，皮卡丘”這句臺詞不知道勾起了多少8090后的回憶。剛剛過去的六一兒童節(jié)也是讓被00后吐槽成熟（年紀(jì)大）的大家體驗(yàn)了一把被當(dāng)成孩子的感覺~本期作者想跟大家一起分享分享皮卡丘，這二十幾年來是如何從一個游戲配角成為第一動漫IP的故事~~

1.皮卡丘的由來你知道嗎？

說起皮卡丘，大家最熟悉的應(yīng)該是《寶可夢》系列動畫中作為主人小智的搭檔角色了，然而，在動畫片之前皮卡丘其實(shí)早已出現(xiàn)。皮卡丘原本是日本任天堂公司開發(fā)的掌機(jī)游戲系列《口袋妖怪》里精靈的一種。神奇寶貝便是這個世界所虛構(gòu)出來的物種所擁有的共同的名字，目前為止神奇寶貝共有807種，后來制作了以游戲?yàn)樗{(lán)本的動畫，也就有了我們所熟悉的神奇寶貝系列的動畫片，有了熟悉的小智和他的搭檔、有了熟悉的那句皮卡 皮卡~~

初具雛形：最初呢，是當(dāng)時作為三大電子游戲巨頭之一的日本任天堂游戲公司推出了Game Boy（下稱GB），同一時期，街機(jī)游戲愛好者田尻智成立了游戲開發(fā)會社Game Freak（下稱GF）。田尻智萌生了要和GB聯(lián)合研發(fā)一款培育、交換“昆蟲”游戲的想法，這，便是《口袋妖怪》的雛形；

游戲首推：《口袋妖怪》的推進(jìn)并沒有想象中那么順利，由于GF經(jīng)驗(yàn)的匱乏加之GB在當(dāng)時市場上的熱度已在漸漸衰退，歷時6年，《口袋妖怪》才終于分為紅綠兩個版本發(fā)行。在初代游戲上線的同時也開始連載一部以游戲中的人物為主角的漫畫《皮皮傳》，而在當(dāng)時的漫畫里主角是皮皮，而并非皮卡丘；

漫畫動畫齊上線：作為配角的皮卡丘反倒在市場上擁有了最高的人氣，于是第二年，任天堂創(chuàng)作了以皮卡丘為主角的漫畫與動畫。1997年，《口袋妖怪》第一部動畫《精靈寶可夢》正式上線，作為主角的皮卡丘也自然成了寶可夢的代言人。皮卡丘的名字來源于日語 pika（電火花的響聲）和chu（老鼠的響聲），被各個年齡段所喜愛的這一動漫形象讓動畫火爆了起來，不僅吸引著日本的觀眾，美國也有多家電視臺開始同步播出英文版的《口袋妖怪》；

衍生品推出：轉(zhuǎn)化為動畫片后寶可夢市場非?；鸨?，任天堂與GF并沒有止步于此，而是開始研發(fā)相關(guān)的衍生品以及IP品牌授權(quán)。經(jīng)過二十幾年的發(fā)展，如今《寶可夢》IP已儼然成為全球第一動漫IP，遠(yuǎn)超大家熟知的《玩具總動員》、《Hello Kitty》、《海賊王》等等系列。

2.從動漫形象成為超級IP的皮卡 皮卡~

對于一個動漫形象，是如何從最開始的游戲中的配角演變成超級IP的呢？皮卡丘是一只全身有著黃色的皮毛的胖乎乎的精靈，它有著兩只長長的耳朵、一雙黑色的眼睛，以及有獨(dú)特代表性的臉蛋上的兩點(diǎn)紅色。

這樣一個小孩、大人都喜歡的動漫形象因?yàn)橄嚓P(guān)動畫的熱播在全球都火了起來，任天堂公司積極利用正值火爆的動漫形象開始了相關(guān)衍生品的研發(fā)以及品牌授權(quán)，圍繞“寶可夢”的衍生品不斷推出。不僅有我們熟悉的某快餐品牌在剛過去的六一推出的皮卡丘套餐，也有與各品牌聯(lián)名推出的文具、電子配件等等衍生品，讓小孩子和大人都愛不釋手~在過去的二十幾年里，僅僅在銷售衍生品、進(jìn)行IP授權(quán)方面已經(jīng)達(dá)到了數(shù)百億美元的收入。這個龐大的數(shù)字已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過美國的漫威等等動漫帶來的價值，當(dāng)之無愧成為全球第一動漫IP。

3. “中國版皮卡丘”來襲~

幾年前，國內(nèi)曾經(jīng)橫空出世了一款名叫《去吧皮卡丘》的手游。乍一看，作者還以為是任天堂終于授權(quán)給了國內(nèi)某游戲平臺開發(fā)的移動端手游呢。網(wǎng)上的相關(guān)廣告資料宣傳這款游戲的劇情設(shè)計(jì)是真實(shí)還原了《神奇寶貝口袋妖怪》的經(jīng)典畫面，甚至還有“帶你穿越回十年前的童年時光”這樣的宣傳語。這已經(jīng)不是暗戳戳的打擦邊球了，而是在直說我就是跟《寶可夢》里的動漫形象一樣、我就是要勾起你們童年對《寶可夢》的回憶好來下載我的游戲、我就是要賺不該賺的錢……

這樣的囂張態(tài)度也讓游戲的開發(fā)者天象娛樂因?yàn)榍謾?quán)問題被迫在安卓跟蘋果應(yīng)用市場均下架了這款游戲。然而在這款游戲的論壇里，卻出現(xiàn)了一類讓人匪夷所思的聲音，有網(wǎng)友評論“為什么要崇洋媚外”、“為什么要讓日本來賺我們中國人的錢”…這才真的是“神奇寶貝”們~

反觀，國內(nèi)的“變形金剛”、“冰雪奇緣”……多久又才能出現(xiàn)？這幾年，國內(nèi)的動漫市場其實(shí)正處于如火如荼的勢頭，也越來越重視知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，對于動漫形象IP的布局與授權(quán)問題也越發(fā)的關(guān)注起來。市面上未經(jīng)授權(quán)擅自使用他人所有的動漫形象進(jìn)行衍生品的開發(fā)的行為也在權(quán)利人加大保護(hù)力度后有了下降的趨勢。

作者溫馨提示：一個動漫IP的成功，靠的絕不僅僅是設(shè)計(jì)師對動漫形象偶然的靈感創(chuàng)作，更需要考慮的，是如何將一部動漫、一本漫畫衍生出其他的商業(yè)模式，是如何將一個動漫形象在市場上初獲成功后對其進(jìn)行更全面的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)。動漫產(chǎn)業(yè)的整體商業(yè)布局、知識產(chǎn)權(quán)布局，是每個動漫人都應(yīng)當(dāng)思考的問題。