熱點事件：
近日，電商品牌“東方甄選”和旗下主播董宇輝之間的風波引起社會熱議。在事件不斷發(fā)酵期間，“西方臻選”短視頻賬號“橫空出世”，因與“東方甄選”的名稱類似，以及主播和董宇輝相似的長相氣質(zhì)，迅速引起網(wǎng)友圍觀。此外，“西方臻選”發(fā)布的“他朝若是同淋雪，此生也算共白頭”等相關視頻內(nèi)容，也讓不少網(wǎng)友直呼“眼熟”。隨后，該賬號負責人在社交媒體回應稱“相似無罪”，雖然目前“西方臻選”短視頻賬號已被舉報封號，但是其團隊已提交了相關商標的注冊申請。目前，在相關平臺依然可以搜索到“西方甄選好物”等類似賬號。
中國商標網(wǎng)顯示，“東方甄選”品牌運營方北京新東方訊程網(wǎng)絡科技股份有限公司已擁有數(shù)件“東方甄選”商標，被核準使用在多個品類上。然而，“西方甄選”“南方甄選”“北方甄選”“藍方甄選”等“甄選+”商標申請注冊熱度仍然頗高。其中，不乏知名企業(yè)提交相關申請。（姜同天）
小編點評：
電商主播帶貨，向消費者輸出喜聞樂見的內(nèi)容吸引流量，本無可厚非。然而，塑造品牌僅靠蹭熱度進行照搬模仿，雖然可能短時間內(nèi)獲得較大曝光度，但是因為其“地基”不牢，很快就會被消費者遺忘。
“東方甄選”作為頭部帶貨品牌，同行向其學習并沒有錯。但是，品牌的向上發(fā)展，不能單純模仿知名品牌的“外殼”，卻不重視研究剖析其自身價值“內(nèi)核”。商標品牌的內(nèi)涵有顯著性、獨特性，因此擁有強勁的競爭力。這種內(nèi)涵，是商品質(zhì)量、服務品質(zhì)等諸多元素結(jié)合沉淀的品牌文化而成，與消費者價值需求緊密結(jié)合。
“東方甄選”的高熱度，讓“甄選+”成為品牌的“流量密碼”。掛上“甄選”二字，并不證明自身就是“甄選”品牌。筆者認為，打造品牌不能迷戀“金玉其外”，盲目追求相似“外形”只會讓自己永遠成為他人的影子。打造品牌時，重視凝練自身精神內(nèi)核，雖然成本較高，但能讓品牌有實力經(jīng)歷大浪淘沙，最終獲得市場和消費者的認同和信賴。就如同歷久彌新的中華老字號，消費者購買其商品或服務，也是對其文化內(nèi)涵的肯定。因此，通過高品質(zhì)的商品和服務來增加品牌的辨識度，向消費者傳遞積極的文化內(nèi)涵，才是品牌在市場上屹立不倒的不二法門。（星辰）
文章來源：中國知識產(chǎn)權網(wǎng)
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