- 【2024-02-19】注意！影視劇截圖不能想用就用……
前不久，電視劇《繁花》熱播，但市場(chǎng)上有部分商家與經(jīng)營(yíng)主體未經(jīng)權(quán)利人授權(quán)，擅自利用劇名、角色稱謂、臺(tái)詞等元素開展商業(yè)營(yíng)銷推廣活動(dòng)，其中亦不乏使用《繁花》的影視劇截圖，在互聯(lián)網(wǎng)和線下實(shí)體店鋪宣傳商品和服務(wù)的行為。對(duì)于上述行為是否侵犯《繁花》權(quán)利人的版權(quán)，筆者從影視劇截圖的作品屬性入手，分析利用影視劇截圖的商業(yè)宣傳行為能否構(gòu)成合理使用。
影視劇截圖，是指從電影、電視劇等影視作品正片中截取的靜態(tài)單幀畫面。對(duì)于影視劇截圖的作品屬性，司法實(shí)踐中存在“攝影作品”和“視聽作品”的不同認(rèn)定思路。在新麗電視公司訴勝基公司、天貓公司案中，勝基公司在天貓網(wǎng)店的商品詳情頁(yè)面中使用了4張含有《小丈夫》電視劇畫面的圖片及劇照，法院認(rèn)為影視劇截圖不是靜態(tài)拍攝完成，但仍屬于攝影作品。而在上海劇酷文化傳播有限公司等著作權(quán)權(quán)屬、侵權(quán)糾紛中，107幅電視劇《宸汐緣》的截圖被用于喜馬拉雅App中被控侵權(quán)音頻的封面插畫，上海知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院指出，影視劇截圖是從影視劇正片整體中分離出來的一部分，屬于視聽作品。由此可見，影視劇截圖的作品屬性存在一定爭(zhēng)議，但多數(shù)觀點(diǎn)認(rèn)為，基于影視劇截圖與影視劇本身部分與整體的關(guān)系，應(yīng)認(rèn)定截圖為視聽作品。
如果行為人未經(jīng)許可，將影視劇截圖用于在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上宣傳商品和服務(wù)，可能構(gòu)成對(duì)權(quán)利人信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的侵犯；而將截圖打印并張貼于線下實(shí)體店鋪，則可能構(gòu)成對(duì)權(quán)利人復(fù)制權(quán)的侵犯。例如，在新麗公司與連云港萬達(dá)公司、騰訊公司侵害作品信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)糾紛一案中，被告萬達(dá)公司擅自在微信公眾號(hào)使用《我的前半生》海報(bào)、影視劇截圖營(yíng)銷其經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品，法院認(rèn)定其行為侵犯了信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)。
有觀點(diǎn)認(rèn)為，上述使用行為客觀上增加了《繁花》的討論熱度，從而可能增加影視劇的受眾群體和播放量。而且，上述商家的行業(yè)范圍一般集中在住宿業(yè)、餐飲業(yè)、零售業(yè)等，不會(huì)造成對(duì)《繁花》影視劇市場(chǎng)的損害，是一種合理使用行為。對(duì)此，筆者認(rèn)為，上述行為不能以“合理使用”為由抗辯。要構(gòu)成對(duì)作品的合理使用，使用行為不得影響該作品的正常使用，也不得不合理地?fù)p害著作權(quán)人的合法利益。在認(rèn)定合理使用時(shí)，“使用行為對(duì)于涉案作品潛在市場(chǎng)或價(jià)值的影響”是一個(gè)重要因素，而這一因素往往不利于將利用影視劇截圖的商業(yè)宣傳行為認(rèn)定為合理使用。在城堡搖滾娛樂訴卡羅爾出版集團(tuán)案中，被告出版了一本關(guān)于影視劇作品《宋飛正傳》中場(chǎng)景和事件的問答測(cè)試書，并且，沒有證據(jù)證明被告的測(cè)試書降低了《宋飛正傳》劇集的盈利能力，反而增加了劇集的受眾。但是，在判斷上述行為是否構(gòu)成對(duì)原作品《宋飛正傳》的合理使用時(shí)，美國(guó)第二巡回上訴法院在潛在市場(chǎng)要素的審查中指出，判斷合理使用需考慮被告的行為是否會(huì)對(duì)原作品的潛在市場(chǎng)產(chǎn)生重大不利影響，“潛在市場(chǎng)”是指原作品的作者通常會(huì)開發(fā)或許可他人開發(fā)的衍生市場(chǎng)。由于被告的測(cè)試書內(nèi)容完全借用了《宋飛正傳》的素材，很可能會(huì)填補(bǔ)影視劇制片者通常會(huì)開發(fā)的市場(chǎng)份額，即便《宋飛正傳》的權(quán)利人尚無開發(fā)衍生作品的規(guī)劃，但法院認(rèn)為被告的測(cè)試書危害了原告潛在可利用的市場(chǎng)，因此不能以合理使用進(jìn)行抗辯。
類似地，對(duì)于商家未經(jīng)許可使用《繁花》影視劇截圖宣傳商品和服務(wù)的行為是否構(gòu)成“不合理地?fù)p害著作權(quán)人的合法利益”，也可以借助使用行為對(duì)原作品潛在市場(chǎng)的影響加以判斷。盡管上述使用行為對(duì)《繁花》影視劇的熱度提升確有一定的積極作用，但是應(yīng)注意到，商家利用影視劇截圖進(jìn)行商業(yè)宣傳時(shí)，吸引到的消費(fèi)者仍可能是由影視劇的觀眾轉(zhuǎn)化而來的。知名影視劇往往具有較強(qiáng)的品牌效應(yīng)，其權(quán)利人可以借助影視劇知名度和影響力，開發(fā)與角色、場(chǎng)景、道具、標(biāo)識(shí)相關(guān)的衍生品，或授權(quán)與其他商家聯(lián)名，借此充分發(fā)揮影視劇的商業(yè)價(jià)值。如果部分商家使用影視劇截圖進(jìn)行商業(yè)宣傳，這種行為將不可避免地縮減原作品《繁花》權(quán)利人本可以開發(fā)利用的市場(chǎng)份額。鑒于此，應(yīng)當(dāng)認(rèn)為上述商業(yè)性行為會(huì)對(duì)影視劇《繁花》的潛在市場(chǎng)產(chǎn)生競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系或替代效果，不構(gòu)成合理使用。
商家利用熱播影視劇截圖開展商業(yè)宣傳活動(dòng)，從側(cè)面反映了影視劇截圖蘊(yùn)含著可觀的經(jīng)濟(jì)利益。對(duì)此，不僅應(yīng)當(dāng)重視維護(hù)影視劇權(quán)利人在傳統(tǒng)市場(chǎng)的利益，還應(yīng)認(rèn)識(shí)到權(quán)利人對(duì)影視劇衍生市場(chǎng)也享有開發(fā)利益。認(rèn)定合理使用應(yīng)同時(shí)評(píng)析使用行為對(duì)傳統(tǒng)市場(chǎng)和衍生市場(chǎng)的影響，這有利于影視劇版權(quán)人和公眾的利益平衡，從而助力影視劇相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)的繁榮。（程艷旸 阮開欣 華東政法大學(xué)）
文章來源：中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)網(wǎng)
