- 【2025-07-01】讓“蘇超流量”變“發展增量”（知識產權報）
眼下，江蘇省城市足球聯賽（下稱“蘇超”）熱度愈高，已經成為球迷的“盛宴”、百姓的“嘉年華”、城市的“歡樂節”。近日“蘇超”第五輪首場比賽由常州隊對戰南京隊，吸引超3.6萬名觀眾現場觀看，其中省外觀眾突破萬人，均刷新此前該項比賽相關紀錄。當天舉行的第四輪收官戰宿遷隊對戰鹽城隊同樣火爆，網友稱：“票比LABUBU還難搶！”
前不久，江蘇省體育局發布了“蘇超”的賽徽，江蘇13個地市的每支球隊設計了各自的足球隊隊徽。隨著賽事影響力持續提升，“蘇超”輻射效應凸顯，已日趨發展成為具有地域特色、文化內涵和商業價值的體育文化品牌，從“體育的球”到“經濟的球”，從“蘇超”到“蘇超+”，從“走紅”變“長紅”，還需要主辦方主動加強知識產權保護，積極提升品牌價值。
塑造一個響亮的品牌，知識產權保護是基礎。無論是老牌賽事，還是近年來爆火的新型賽事，都展現出主辦方對賽事知識產權布局的重視。以國際頂級足球俱樂部為例，當前曼聯等俱樂部普遍采用“商標注冊+法律維權+國際合作”的“三位一體”知識產權保護模式，構建打造了完善的知識產權保護體系；貴州“村超”賽事圍繞“村超”相關隊徽、隊名等注冊了200件商標，對“村超陽社村隊徽”等74件美術作品進行著作權登記保護。
充分釋放品牌價值，廣泛拓展衍生品市場，做好相關衍生品知識產權保護是關鍵。以今年春節爆款電影《哪吒之魔童鬧海》為例，其出品方通過2094件商標、287項著作權登記和132件外觀設計專利構筑起嚴密的知識產權保護網，除了電影票房躋身全球影史票房第5位外，相關衍生品市場預計收入也超百億元。
未來，要想讓“蘇超”進一步實現賽事流量轉化、文化價值變現和消費能級提升的良性互動，還需要當地從四個方面下大力度予以保護和開發。
一是要建立健全保護機制，建議由體育部門牽頭，聯合文旅、知識產權等部門，聘請相關專業機構，建立健全“蘇超”相關體育文化品牌保護運營機制，具體負責相關知識產權科學布局、登記注冊及開發性保護等全面工作，形成包含體育、法律、商業運營等為一體的復合型團隊和統一授權體系，建立涵蓋商標注冊、授權、評估等全鏈條的標準化流程。
二是要加快推進登記布局，與相關專業律師事務所、知識產權服務機構合作，對“蘇超”相關隊徽、熱詞等進行商標布局，提早應對可能出現的搶注、仿冒、侵權等行為；同時進行著作權登記，將其作為商標權利的補充，以限制或禁止他人對商標權利的濫用和侵犯，也可借鑒南京市采用城市標志中的麒麟圖案作為公共標識的做法，在降低法律風險同時深化城市形象。
三是要持續加大賽事品牌協同保護力度，比如加強與文旅、知識產權、市場監管、法院等部門協作，形成合力，建立健全“線上監測+線下執法”快速響應機制，線上實現信息互通，聯合有關打假系統強化保護；線下將相關重點商標納入“重點商標保護名錄”，加大相關違法行為打擊力度等，進而有力護航“蘇超”健康發展。
四是要挖掘賽事品牌開發應用場景。當地可依托已有的商標和版權，加大宣傳力度，深入挖掘“蘇超”市場價值和地方產業潛力，推動賽事品牌與旅游、餐飲、娛樂、文化等產業深度融合，加速衍生品和衍生服務開發，規范市場化運營，不斷提升“蘇超”品牌價值和體育文化價值。同時，主辦方要及時關注聯賽過程中產生的新元素，并結合地域特色、人工智能、虛擬形象等進行融合設計，充分挖掘和釋放賽事品牌價值。
“蘇超”的爆火，是江蘇人有活力、能創新、善落實的真實寫照，相信在江蘇高標準推進知識產權強省建設的熱潮下，知識產權的有力保護必將助力“蘇超”持續擦亮賽事品牌，踢出一記“文化賦能經濟社會發展”的好球。（通訊員 趙陽 盧向前）
文章來源：國家知識產權局
